Đây là công bố bắt đầu của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Tổng cục Du lịch Việt Nam trong cuộc họp chiều này ngày 27/12, tại Hà Nội.
Đại diện lãnh đạo Bộ cho hay , hình ảnh bông sen dáng bộ với năm cánh năm sắc màu hé nở khẳng định giai đoạn phát triển mới của ngành với ý nghĩa giai đoạn sẽ tỏa hương sắc.
Phó Vụ trưởng Vụ phân khúc Tổng cục Du lịch Nguyễn Thị Thanh Hương lý giải việc tiếp tục sử dụng lặp lại từ "charm." "Từ 'charm' với nghĩa là vẻ đẹp đã gắn bó với Du lịch Việt Nam một thời gian tương đối dài và đã bước đầu để lại được ấn tượng đối với quần chúng và khách du lịch. bởi vậy , sử dụng từ 'charm' là có tính kế thừa những thành quả đã đạt được trong việc chăm sóc thương hiệu trước đây," bà Hương nói.
Còn "Timeless" được bà Hương giảng giải là vừa có nghĩa về thời gian trường tồn vừa có ý nghĩa về sự đa dạng , vô tận . Bởi, Việt Nam có nhiều loại hình, sản phẩm , dịch vụ du lịch đáp ứng quan tâm đa dạng của du khách nên họ cần nhiều thời kỳ hơn để phát hiện vẻ đẹp của Việt Nam.
Như vậy, tiêu đề và biểu tượng mới "Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận " với những cánh sen đang hé nở được đánh giá vừa có tính kế thừa vừa gợi ra một chân mây rộng mở về không gian, thời gian cũng như sự đa dạng của các công trình du lịch.
Tiêu đề và biểu tượng mới lần này không được Tổng cục Du lịch tổ chức lấy quan điểm công chúng rộng rãi trên các phương tiên thông báo quần chúng , nhất là trên các trang mạng.
Về kết quả này, Tổng Cục trưởng Tổng cục Du lịch Nguyễn Văn Tuấn cho hay : "thực tế , tiến trình phát động cuộc thi và đề xuất các ý tưởng tham gia sáng tác logo và slogan mới đã được chúng tôi tiến hành từ tháng 8 đến tháng 12/2010."
do vậy , cuộc thi đã gây sự chú ý tới sự tham gia của 233 tác giả với trên 400 tác phẩm. Tiếp tục, 10 tác phẩm có điểm số cao nhất được chọn ra để lấy quan điểm của cơ quan quản lý đất nước , công ty , nhà tìm hiểu cũng như cácchuyên gia tham vấn chuyên nghiệp…
"tuy vậy , cuộc thi này cũng chưa đưa ra được kết quả như đợi mong nên sau đó chúng tôi tiếp tục phải làm việc với các chuyên gia quốc tế, chuyên gia của Cục Mỹ thuật, nhiếp ảnh và triển lãm, kết hợp với hậu quả của cuộc thi… cuối cùng , Hội đồng bao gồm các chuyên gia của lĩnh vực mỹ thuật, chuyên gia lĩnh vực quản lý và du lịch đã bỏ phiểu để bình xét , báo cáo điều khiển Bộ. Và, Bộ trưởng đã mong muốn chọn logo và slogan như ngày bữa nay chúng tôi ban bố ," ông Tuấn nói.
Như vậy, tiêu đề "Việt Nam – Vẻ đẹp vô tận " và biểu tượng bông hoa sen đã được Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ưng chuẩn sử dụng chính thức cho Chương trình xúc tiến du lịch quốc gia GĐ 2012-2015.